valores de marca

En EMOTE no nos callamos: mejor juntos

En EMOTE no nos callamos: mejor juntos

Este es un artículo un poco raro. Bastante atípico. Un tanto inusual. Pero creemos que la situación lo requiere. Creemos que es importante que digamos lo que vamos a decir.

Este es un post algo inhabitual. En cierto modo extraño. Hasta cierto punto peculiar. Pero también es muy necesario.

En EMOTE nos mojamos. No nos callamos. Ni dejamos que nos callen, aun a costa de perder proyectos. Nos da igual. De otra cosa no, pero de valores sabemos un poco: y nosotros tenemos los nuestros. Somos de Barcelona, nos encanta Catalunya y nos sentimos una agencia de Branding española.

Habrá gente que piense que no tenemos ninguna necesidad de escribir estas líneas, que nos complicamos la vida pudiendo seguir callados y pasando desapercibidos. Al fin y al cabo, somos una consultora de Branding pequeña y lo que nosotros digamos poca influencia puede tener. Pero a veces, no posicionarse sobre un tema no es una opción y hacerlo es una obligación.

El mejor post sobre la Navidad en 2012

El mejor post sobre la Navidad en 2012

Antes que nada, Feliz Año Nuevo a todos nuestros lectores (que cada vez sois más ;) Es un placer empezar un nuevo año con todos vosotros, tanto los que nos leéis en Out of the Blog como en nuestra cuenta de Twitter.

Si tuviéramos que echar la vista atrás al año pasado, y más concretamente a las Navidades pasadas (como el viejo Scrooge en Canción de Navidad), hubo un post sobre la propia Navidad que destacó entre los cientos de artículos de temática marketiniana y brandera que se escribieron: el de Marina Goñi.

Más que un post, para nosotros es un Brand Book de la marca Navidad en toda regla. Desde el Naming de la marca, pasando por la tipografía y colores corporativos, hasta los valores de la marca, sus prescriptores, co-branding, público objetivo... Todo un compendio que sintetiza la esencia de la marca, como todo buen Brand Book.

Una de Naming: CaixaBank vs. CatalunyaCaixa

Una de Naming: CaixaBank vs. CatalunyaCaixa

El pasado 27 de enero se hizo público que La Caixa se transforma en CaixaBank, convirtiéndose en el décimo banco por capitalización bursátil de la Eurozona. El impacto fue notable: a los ojos de un financiero, Criteria (la sociedad cotizada de La Caixa que cederá el testigo a CaixaBank) subió un 3,18 % en bolsa; a los ojos de un brandero, CaixaBank fue trending topic en Twitter durante todo el día, ocupando el tercer puesto en el ranking de temas más mencionados.

Así que la caja catalana de toda la vida ahora cambia de nombre. ¿A qué os suena el tema? A mí también, ya que hace unos meses asistimos boquiabiertos a todo un ejercicio de inteligencia semántica, una alteración de los factores que provocó un efecto de magia increíble: Caixa Catalunya se convertía en CatalunyaCaixa, tras fusionarse con las cajas de Tarragona y Manresa.

Sin embargo, a nivel de Naming, los dos casos son tan diferentes como el estilo de juego del Barça y el Madrid; vamos, nada que ver, ni en el concepto ni en la ejecución.