Mahou Sin
Naming & Arquitectura de marcas / Estrategia de Branding
Parece un nombre fácil, ¿verdad? Lo importante es la estrategia que hay detrás.
Arquitectura de marcas
EMOTE ha trabajado con Mahou San Miguel el nuevo rol y relaciones de Sin dentro del portfolio de la marca madre Mahou. Con Laiker, el nombre de marca anterior que sustituye, la arquitectura era de Endorsement por parte de Mahou. En el nuevo rol, Mahou Sin constituye una submarca de Mahou, al mismo nivel que 5 estrellas, Clásica, Premium Light y Negra.
Naming
EMOTE ha realizado el NamePlan completo para la empresa líder cervecera de nuestro país, desde la fase estratégica hasta la fase de implementación. Del NameList creado, la elección de SIN como nuevo nombre de marca responde a la estrategia de potenciar los activos intangibles de Mahou a la vez que se comunica de forma sencilla la categoría "sin alcohol".