San Miguel Fresca
Naming
A veces los mejores nombres son los más simples. Pero no por eso son simples nombres.
¿Cómo llamar a una cerveza única, de aquí, con gran sabor pero ligera a la vez? ¿Cómo definir una nueva categoría de cerveza que tiene el carácter de una San Miguel aderezado con toques veraniegos? ¿Cómo nombrar la cerveza que te tomarías bajo la sombra con tus amigos o una noche veraniega?
A veces, lo más sencillo parece lo más simple. En este caso, no lo es.
Pensada para UK. Estrenada en España.
Mahou San Miguel encargó el proyecto de Estrategia de Branding y Naming a EMOTE para su lanzamiento en Reino Unido. El nombre, por lo tanto, debía mantener el carácter y coherencia de la marca madre, San Miguel. Por eso decidimos crearlo en español. Sin embargo, Fresca ya triunfa también en España, donde ha tenido una muy buena acogida